enunciación

Acto por el cual un emisor formula y transmite un mensaje dentro de un contexto comunicativo específico. La enunciación no se refiere solo a lo que se dice, sino también a cómo, desde dónde, con qué intención y hacia quién se dice; por eso, incluye decisiones sobre tono, registro, punto de vista, estilo y relación con el receptor. A diferencia del enunciado, que es el mensaje ya producido, la enunciación se refiere al proceso de construcción y emisión de ese mensaje. En diseño y comunicación visual, ayuda a entender cómo una marca, institución, campaña o pieza gráfica adopta una forma particular de hablarle a su público.