isotipo

También llamado símbolo marcario, es la variante de identificación visual compuesta exclusivamente por un elemento gráfico, sin texto ni referencias fonéticas directas al nombre de la marca. Su reconocimiento depende por completo de una forma visual que funciona como signo autónomo de identificación, como resultado de un proceso previo de difusión, uso y posicionamiento que permita reconocer la marca solo por su imagen. El isotipo puede ser figurativo, cuando remite a objetos, animales o formas reconocibles, como en Apple, Shell, WWF, Lacoste u Osborne; o abstracto, cuando se construye con formas no figurativas, como en Nike, Audi, McDonald’s, Chase, Pepsi o Mitsubishi. A diferencia del imagotipo, donde el símbolo puede convivir con el nombre, y del logosímbolo, donde texto e imagen forman una unidad inseparable, el isotipo prescinde por completo de cualquier componente textual, ya que representa un alto grado de síntesis visual y concentra la identidad de la marca en un solo signo gráfico.