nombre fundacional

Nombre de marca construido a partir del nombre completo, apellido o combinación de apellidos de la persona o personas que fundaron la empresa. Es un recurso frecuente en el naming corporativo porque aporta identificación directa, continuidad histórica y, en algunos casos, prestigio personal transferido a la marca. Su principal limitación aparece cuando el apellido es demasiado común, difícil de pronunciar, poco memorable o complicado de registrar como signo distintivo. Ejemplos de este tipo pueden observarse en John Deere, Carolina Herrera, Swarovski, Disney, Peugeot, Forbes, Siemens, Michelin, Hilton, Ferrari, Chevrolet, Heineken, Valentino, Deloitte, Harley-Davidson, Hewlett Packard, Moët & Chandon o Young & Rubicam.