intertextualidad

Relación que un texto, imagen, discurso u obra establece con otros anteriores o contemporáneos mediante alusiones, citas, ecos, reformulaciones, parodias, referencias o reescrituras. El término fue acuñado por Julia Kristeva a partir de los planteamientos de Mijaíl Bajtín y parte de la idea de que ninguna producción cultural existe de forma completamente aislada, sino que todo proceso de significación se construye en diálogo con otras manifestaciones. En semiótica, comunicación y diseño, la intertextualidad permite analizar cómo una obra activa sentidos adicionales al remitir, de manera explícita o implícita, a referentes culturales compartidos. Por ejemplo, un cartel, una campaña o una ilustración pueden adquirir mayor sentido si hacen referencia a una película, una obra de arte, un personaje, una frase conocida o un estilo visual reconocible. No debe confundirse con la transmedia, ya que la intertextualidad no implica necesariamente la expansión de un mismo universo narrativo en distintos medios, sino la relación significativa entre obras autónomas.