imaginario

Conjunto compartido de ideas, símbolos, relatos, asociaciones y referencias mediante los cuales una comunidad, grupo social o cultura interpreta la realidad y representa lo deseable, lo temido, lo admirable o lo propio. No es una colección fija ni plenamente consciente, sino una construcción social e histórica que cambia con el tiempo y se forma mediante la educación, la religión, los medios de comunicación, la cultura popular, la publicidad y las experiencias cotidianas. El imaginario influye en la manera en que las personas reconocen identidades, valores, aspiraciones, prejuicios y formas de pertenencia. En diseño gráfico y comunicación visual, este concepto permite comprender por qué ciertas imágenes, colores, estilos, personajes, objetos o relatos tienen fuerza cultural para un grupo específico; también ayuda a anticipar cómo podría ser leída una propuesta visual y de qué manera puede reforzar, reinterpretar o cuestionar ideas ya presentes en la sociedad. Por ello, resulta útil en el desarrollo de carteles, anuncios, murales, empaques, productos, servicios o campañas que dialogan con los deseos, recuerdos y formas de percibir la realidad de una comunidad determinada.