logotipo

Representación tipográfica o gráfica de una palabra o nombre comercial empleada de forma consistente para identificar una marca. Junto con la denominación, constituye un elemento fundamental de la identidad visual de una empresa, organización, producto, lugar, servicio o persona. El término deriva del griego logos, “palabra”, y typos, “golpear” o “presionar”, entendido como resultado de un golpe, marca o impresión. Aunque en el uso cotidiano suele emplearse de forma genérica y poco precisa para nombrar casi cualquier representación visual de una marca, en sentido más específico permite distinguir diferentes relaciones entre el nombre y los elementos gráficos que lo acompañan. Estas relaciones van desde el logotipo puro, estrictamente tipográfico; el logotipo con accesorios, envolventes o soportes gráficos; el imagotipo, que equilibra nombre y símbolo, los cuales pueden usarse juntos o por separado; el logosímbolo, que integra de manera permanente los aspectos textuales y visuales; hasta el símbolo marcario o isotipo, que no incluye texto y puede ser reconocido sin necesidad de ser leído en sentido estricto.