branding

Conjunto de actividades relacionadas con el diseño, desarrollo, gestión y aplicación de los elementos conceptuales y visuales que conforman la identidad de una marca, corporación u organización. Incluye aspectos como el nombre, el logotipo, los símbolos, el tono de comunicación y los distintos puntos de contacto con el público. También requiere herramientas de comunicación, mercadotecnia, publicidad y relaciones públicas, así como la atención a elementos intangibles como el posicionamiento, la percepción de calidad, la reputación y la recordación. Su objetivo es lograr que una marca sea reconocible, coherente y significativa para las personas; por ello, combina decisiones creativas, estratégicas y operativas con implicaciones comerciales y sociales. Se mantiene el término en inglés para referirse a la disciplina encargada del diseño y desarrollo de marcas, aunque el resultado puede recibir nombres más específicos según su alcance y aplicación.