manual de identidad

Documento que reúne y organiza las normas, especificaciones y criterios para usar correctamente los elementos visuales de una marca y, en muchos casos, de otros componentes de su identidad corporativa. Su función es orientar la aplicación coherente de logotipos, símbolos, colores, tipografías, proporciones, variantes y demás recursos gráficos, a fin de preservar la unidad formal de la marca en distintos soportes, formatos y puntos de contacto. Suele incluir la explicación conceptual de la identidad, la construcción geométrica de sus signos, el área de protección, la gama cromática, las familias tipográficas, la retícula o cuadrícula de reproducción, la reducción mínima, las versiones permitidas y los usos incorrectos. También puede incorporar criterios para papelería, publicaciones, redes sociales, señalización, empaques u otros materiales. Su extensión varía según las necesidades del proyecto: puede ser un documento breve y práctico o un sistema amplio y detallado, especialmente cuando se trata de organizaciones con muchas aplicaciones o una arquitectura de marca compleja.