marca

Signo de identificación que, en su sentido más básico, alude a una huella, señal, rasgo o impresión deliberada colocada sobre un objeto, un cuerpo o una superficie para indicar propiedad, procedencia, pertenencia o distinción. Históricamente, una marca podía aparecer como un sello en una vasija, una marca de fuego sobre el ganado o una inscripción aplicada en piezas de cerámica, utensilios o mercancías. En estos casos, su función era distinguir algo de otros objetos semejantes mediante una señal constante y reconocible, asociada con una persona, grupo, taller, linaje, institución o entidad. En diseño gráfico, el término se amplía para nombrar el conjunto de elementos mediante los cuales una organización, producto, servicio, proyecto, lugar o persona se vuelve reconocible ante sus públicos. La marca puede expresarse mediante nombres, escudos, emblemas, logotipos, logosímbolos, símbolos marcarios u otros recursos visuales, pero también remite al conjunto de asociaciones intangibles que se construyen alrededor de ellos, como identidad, reputación, posicionamiento, valor percibido, lealtad, prestigio o vínculo afectivo. Por ello, una marca no se reduce a una forma gráfica aislada, sino que constituye una unidad de identificación y significado en ámbitos comerciales, institucionales, políticos, culturales, deportivos o personales.